현대홈쇼핑은 10월 5일부터 18일까지 고객 감사 프로모션 '현대슈퍼위크'를 진행한다. 행사 기간 동안 TV 방송과 모바일 앱을 통해 최대 5만원 상당의 쿠폰팩을 매일 선착순 5만명에게 지급하며, 총 350억원 규모의 쿠폰을 제공한다. 또한 행사 상품 구매 시 결제 금액의 최대 10%를 포인트로 추가 적립하는 '매일 적립' 이벤트도 진행한다.

NS홈쇼핑은 익산시와 함께 10월 16일부터 17일까지 'NS푸드페스타 2026 익산'을 개최한다. 이번 행사는 지역 식품기업과 청년 창업기업의 판로 확대를 지원하고, 지역 먹거리와 식품을 체험하고 구매할 수 있는 기회를 제공한다. 현장 라이브 방송과 MD 입점 상담 등 실질적인 지원도 이루어진다.

CJ온스타일은 9월 30일 프랑스 파리의 프리미엄 유기농 스킨케어 브랜드 '레쁠레뜨(Les Poulettes)'를 국내 최초로 론칭한다. '최화정쇼'를 통해 대표 제품 '오트 스킨 리뉴잉 크림'을 선보이며, 하나의 제품으로 얼굴부터 목, 데콜테까지 관리하는 프랑스식 '스킨 미니멀리즘' 슬로우에이징 루틴을 제안한다. 론칭 기념으로 크림 5개 구성을 50% 할인된 가격에 판매한다.

SK브로드밴드의 TV 기반 숏폼 커머스 서비스 'B tv 핫딜'이 출시 10개월 만에 누적 판매액 100억원을 돌파했다. 생필품 판매가 강세를 보였으며, 참여 홈쇼핑사는 초기 5곳에서 11곳으로 늘었다. 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑 등 TV 홈쇼핑 6곳과 SK스토아, KT알파쇼핑, 쇼핑엔티 등 데이터홈쇼핑 5곳이 참여하고 있다.

주요 홈쇼핑사들이 자체브랜드(PB)와 단독라이선스브랜드(LB) 강화를 통해 차별화와 수익성 확보에 나서고 있다. 현대홈쇼핑은 패션 PB·LB 상품 수를 늘리고 관련 매출이 15% 이상 성장했으며, 롯데홈쇼핑은 단독 패션 매출 비중이 40%를 돌파했다. GS샵 역시 단독 상품 비중을 확대하며 실적 개선을 이루고 있다.

현대백화점그룹 지주사인 현대지에프홀딩스가 배당 확대와 자사주 매입·소각을 추진하며 주주환원 강도를 높이고 있다. 올해 상반기 주주환원 관련 현금 유출은 약 860억원에 달했다. 현대홈쇼핑 투자부문 합병 이후 계열사 배당이 지주사로 직접 들어오는 구조가 되면 배당 체력이 강화될 것으로 보인다.

롯데홈쇼핑은 10월 1일부터 5일까지 가을 쇼핑 시즌을 맞아 '더블 쇼핑어택' 프로모션을 진행한다. 행사 기간 동안 뷰티, 건강식품 등 대상 상품 구매 고객에게 10% 적립금을 2회 지급하며, 3일부터 5일까지는 전 상품 구매 고객을 대상으로 같은 혜택을 제공한다. 또한 카드 할인 대상 확대 및 경품 증정 이벤트도 함께 진행한다.

롯데홈쇼핑은 10월 9일 오전 11시 35분 '광클절' 방송을 통해 세르본의 신제품 '튜닝엑스 링클 쉴드 크림'을 처음 선보인다. 이 제품은 PDRN, NR-EGF, NR-FGF2에 바쿠치올과 9종 펩타이드 콤플렉스를 더한 크림 타입으로, 주름 및 탄력 관리에 초점을 맞췄다.