네이버와 컬리가 지난해 9월 선보인 '컬리N마트'를 통해 그로서리 시장 공략에 속도를 내고 있다. 네이버의 오픈마켓 상품과 AI 기술을 컬리의 물류망과 결합해 사업을 확장하려는 전략이다. 양사는 '컬리N마트'를 통해 네이버의 대규모 사용자 확보 역량과 컬리의 신선식품·새벽배송 경쟁력을 결합하며 시너지를 창출하고 있다.

CJ올리브영이 기업 홈페이지를 개편하고 공식 뉴스룸 '에디토리얼 바이 올리브영'을 선보였다. K뷰티 산업의 흐름, 브랜드 성장 과정, 입점 브랜드 이야기 등을 자체 기획 콘텐츠로 제공하며 K뷰티 콘텐츠 플랫폼 역할을 강화한다. 해외 고객과 파트너사, 미디어 등을 대상으로 영문과 일문 뉴스룸도 함께 운영한다.

무신사 뷰티가 뷰티 브랜드의 신제품 선출시 채널로 부상하며 월평균 100여개의 신제품을 먼저 공개하고 있다. 10~30대 고객 비중이 80%에 달하는 젊은 고객층을 기반으로 브랜드들이 신제품의 초기 시장 반응을 확인하고 있다. 나스, 맥 등 글로벌 브랜드부터 국내 대기업, 인디 브랜드까지 참여하며 신제품 출시 초기부터 젊은 소비자들과의 접점을 만들고 있다.

쿠팡이 해외 직구 서비스 '로켓직구'의 서비스 지역을 유럽으로 확대하고 '로켓직구 유럽' 스토어를 공식 론칭했다. 독일, 이탈리아, 스위스 등 유럽 각국의 인기 브랜드 80개와 380여 개 상품을 선보이며, 와우회원은 무제한 무료배송 혜택과 함께 3~5일 내 상품을 받아볼 수 있다. 쿠팡은 이번 확장을 통해 건강식품, 식품, 뷰티, 유아용품 등 다양한 카테고리에서 유럽 브랜드 상품을 편리하게 구매할 수 있도록 고객 경험을 강화할 계획이다.

중소벤처기업부와 지식재산처가 K-뷰티·K-패션·K-푸드 위조품 유통 근절을 위한 '중소기업 K-브랜드 지식재산 보호 협의체'를 출범했다. 아마존, 틱톡샵, 쿠팡 등 해외 온라인 플랫폼에서 K-브랜드 위조품이 유통되어 수출 중소기업 피해가 커지는 상황에 대응하기 위함이다. 협의체는 해외 거점을 활용해 위조품 정보를 공유하고 공동 대응하며, 수출 지원 사업과 지재권 보호 사업을 연계할 예정이다.

무신사가 운영해 온 한정판 리셀 플랫폼 '솔드아웃'이 오는 12월 31일 서비스를 종료한다. 한정판 거래 감소와 네이버 계열 '크림'과의 경쟁 심화로 수익성 확보에 어려움을 겪었기 때문으로 분석된다. 무신사는 솔드아웃의 운영 노하우를 중고거래 서비스 '무신사 유즈드'에 통합하여 리커머스 사업 역량을 집중할 계획이다.

공정거래위원회가 현장조사를 거부·방해한 혐의로 쿠팡에 최대 1억 원의 과태료를 부과하는 절차에 착수했다. 공정위는 지난 8월 납품업체에 할인쿠폰 비용을 떠넘겼다는 의혹 조사 과정에서 쿠팡 측이 자료 제출 및 관계자 진술을 거부해 조사가 중단된 바 있다. 법원은 공공의 이익이 더 크다고 판단해 조사 중단을 기각했다.

글로벌 웰니스 기업 더퓨처가 올해 1~3분기 글로벌본부 매출이 전년 동기 대비 841% 증가했다고 밝혔다. 중국과 일본 시장을 중심으로 현지화 전략과 이커머스 채널 확대를 통해 성장했으며, 미국 시장에서는 틱톡샵을 활용한 인플루언서 마케팅으로 소비자 접점을 넓히고 있다. 더퓨처는 앞으로도 국가별 시장 특성에 맞춘 현지화 전략을 강화하고 신규 시장 내 소비자 접점을 확대할 계획이다.

프리미엄 홈케어 브랜드 순수백과가 네이버 쇼핑라이브에서 무불소 치약 '제로치약' 라이브 특별 세트를 판매 방송했다. 방송 시작 5분 만에 준비 수량이 모두 소진될 정도로 높은 인기를 얻었다. 순수백과는 나노하이드록시아파타이트(N-HA) 성분을 적용한 치약 조성물 특허와 항균시험 결과를 바탕으로 제품의 특징을 소개하며 소비자들의 구매를 이끌었다.

백석문화대 창업보육센터가 중소벤처기업부 지원 사업의 일환으로 4개 기업의 쇼핑라이브 방송을 지원했다. 참여 기업들은 셀럽·크리에이터와 협업하여 제품 시연 및 실시간 소통 방송을 진행했으며, 테스카는 방송 중 준비 물량을 모두 판매하고 코지박스는 SNS 공유를 통해 매출 증대 효과를 얻었다. 센터는 향후에도 기업별 맞춤 콘텐츠 전략을 통해 판로 지원 프로그램을 확대할 계획이다.

무신사가 서울숲 일대 16개 브랜드 매장과 함께 지역 상생 캠페인 '다시, 서울숲' 시즌2를 진행한다. 이번 캠페인은 방문객의 실제 구매 전환에 초점을 맞춰 1만원 이상 구매 고객 대상 영수증 이벤트와 매장별 할인 혜택을 제공한다. 또한, 국문과 영문으로 표기된 쇼핑 지도를 배포하여 외국인 관광객의 접근성도 높였다.

글로벌 백팩 브랜드 이스트팩이 무신사를 통해 국내에서 처음으로 의류 컬렉션을 출시하며 라이프스타일 브랜드로 영역을 확장한다. 가수 크러쉬를 앰배서더로 발탁하고 2026 F/W 의류 컬렉션과 캠페인 '레이어드 인 더 시티'를 공개했다. 이는 지난해 잔스포츠에 이어 무신사가 국내 유통하는 글로벌 브랜드의 카테고리 확장을 지원하는 전략의 일환이다.

배우 김희애가 파리 패션위크 참석 당시 선보인 단발 헤어스타일이 주목받고 있다. 김희애는 가죽 재킷에 청바지를 매치한 세련된 패션 감각을 자랑했다.