태광그룹 미디어 계열사 티알엔의 T커머스 채널 쇼핑엔티가 자체 패션 브랜드 오디브(ODV)와 벨리츠(BELYTS)의 2026년 F/W 신상품을 이달부터 순차적으로 선보이며, 상품 수를 전년 15개에서 20개로 약 33% 확대했다. 오디브는 여성 데일리 패션, 벨리츠는 남녀 데일리웨어·라이프스타일 콘셉트로 각각 운영되며, 팬츠·니트·플리스·구스다운·패딩 등 가을·겨울 전방위 의류 라인업을 강화하고 일부 콘텐츠에는 AI로 구현한 모델 착장을 활용한다.

GS리테일이 운영하는 데이터홈쇼핑 채널 GS마이샵이 SK브로드밴드 Btv에서 지난해 31번에서 900번대 후반(999번)으로 옮겼다가, 7월 22일 다시 31번 채널로 복귀했다. Btv 케이블에서도 GS마이샵 채널 번호를 수도권 40번·비수도권 33번에서 2번으로 조정했으며, 업계는 홈쇼핑 업황 부진 속 매출 확대를 위한 유리한 채널 확보 움직임으로 보고 있다.

중소벤처기업부는 정부의 공공기관 기능개혁 추진방안에 따라 산하 한국중소벤처기업유통원(한유원)과 공영홈쇼핑을 통합해 중소기업 마케팅 전문기관인 '중소기업마케팅진흥공사'(가칭)를 설립하기로 했다. 두 기관이 수행해온 유망 중소기업 제품 발굴·상품화 기능을 일원화하고, 온·오프라인 및 자체·외부 판매 채널을 연계해 제품 발굴부터 판로 확보·판매까지 이어지는 중소기업 맞춤형 유통·마케팅 지원체계를 구축하는 것이 주요 내용이다.

홈앤쇼핑은 2월 '키라니아 바디세트' 판매 방송에서 일반 화장품임에도 근육통 완화·혈액 순환 개선 등 약학적 효과가 있는 것처럼 표현해 방송미디어통신심의위원회 광고심의소위원회로부터 행정지도인 '권고' 조치를 받았다. 홈앤쇼핑은 해당 방송을 즉각 중단하고 대한화장품협회 교육 수강, 혈액 순환 관련 문구를 금지표현 리스트에 올리는 등 재발 방지책을 마련했다고 심의 과정에서 밝혔다.

하림그룹 계열 NS홈쇼핑은 홈플러스 익스프레스 인수 이후 엔웰스 건강기능식품, 하림 닭고기·오리고기, HMR 등 그룹 식품 라인업을 익스프레스 284개 점포에 확대 배치하며 온·오프라인 연계 유통망을 구축하고 있다. NS홈쇼핑은 TV홈쇼핑·온라인몰 상품의 오프라인 판매 거점으로 익스프레스 점포망을 활용하고, 농협 협업을 통한 신선식품 강화로 홈플러스 회생절차로 흔들렸던 공급·영업 기반을 정상화하며 연내 실적 정상화를 목표로 한다.

현대홈쇼핑은 자체 프리미엄 컨템포러리 패션 PB '머티리얼랩'의 올해 1~8월 누적 매출이 전년 동기 대비 30% 이상 증가했으며, 9월 들어서는 지난해 같은 기간보다 50% 이상 매출이 늘었다고 밝혔다. 2024년 론칭한 머티리얼랩은 화려한 패턴 대신 미니멀한 디자인과 차분한 색상을 앞세워 4050세대를 주요 고객층으로 공략하고 있으며, 9일 패션 대표 프로그램 '서아랑의 쇼핑라이브(아쇼라)' 3주년 방송에서 2026 F/W 신상품 후드집업·데님팬츠 등을 선보일 예정이다.

CJ ENM 커머스 부문이 운영하는 CJ온스타일은 유튜브 예능 '파김치갱'(김풍·침착맨·빠니보틀·곽튜브·키드밀리 출연)과 협업해 전갱이젓을 넣은 자체 레시피 파김치와 포기김치를 개발하고, 개발 과정을 4편 예능 콘텐츠로 공개한 뒤 18일 TV라이브와 유튜브에서 동시 판매할 예정이다. 상품은 2024년 식품가공 분야 대한민국 명장·김치명인 박미희 도미솔식품 대표가 검증했으며, 8일부터 파김치·포기김치 세트 사전예약을 통해 실비김치 1kg 증정 및 출연진 작성 제품 안내서를 제공하는 한정 구성을 운영한다.