쿠팡이 기존 가전·전자제품 대상 ‘쿠팡안심케어’ 보험 서비스를 가구 카테고리까지 확대하고, 업계 최초로 가구 무상보증 및 파손보험을 도입했다. 쿠팡에서 구매한 가구가 외부 충격으로 파손되거나 제조사 기본 품질보증 기간 종료 후 고장이 발생할 경우 배송 완료일 기준 최대 3년간 수리비를 보상하며, 침대·소파 프레임과 다리 파손은 최대 2회, 옷장 경첩·서랍 레일 등 기능상 결함은 보상 한도 내에서 횟수 제한 없이 보장한다. 보상 한도는 10만~500만원이며 100만원 한도 기준 보험료는 2년 4만5000원, 3년 6만원 수준으로, 일룸·까사미아·한샘·데스커·시디즈 등 주요 가구 브랜드에 적용 후 확대할 계획이다.

롯데슈퍼가 9월 7일부터 전국 170여 개 점포에서 배달 플랫폼 쿠팡이츠와 협업해 1시간 내 배송을 목표로 하는 퀵커머스 서비스를 시작했다. 쿠팡이츠 앱 주문 후 롯데슈퍼 직원이 15분 이내 피킹하고 배달원이 배송하는 구조로, 신선식품·가공식품·생활용품·델리(치킨·김밥·샌드위치 등) 약 3000종을 오전 10시~오후 10시 사이 최소 주문금액 1만5000원 조건으로 제공한다.

라이브커머스 플랫폼 그립은 9월 7일부터 13일까지 추석 시즌 수요가 높은 상차림 먹거리, 선물 세트, 건강기능식품, 추석빔, 생필품 등을 중심으로 ‘추석특가대전’ 프로모션을 진행한다. 저녁 8~10시 프라임타임에 셀러 참여를 확대해 총 200여 개 라이브 방송을 편성하고, 프라임타임 구매 고객에게 10% 할인쿠폰, 셀러 채널 첫 구매 고객 100명에게 총 50만 포인트, 5만원 이상 구매 시 네이버페이 1500원 할인 혜택을 제공하며, 인기 크리에이터·연예인 셀러가 명절 먹거리·선물 세트·건강즙·과일 등 다양한 상품을 판매한다.

네이버는 9월 7일부터 22일까지 네이버플러스 스토어에서 한우·영양제·전통과자·스팸·참치 등 선물 세트, 명절 장보기, 연휴 소비를 한데 묶은 ‘추석+세일’을 진행한다. 1만여 개 브랜드가 참여해 가격대·받는 대상별 추천 선물 구성을 제공하고, 뷰티·건강·가전 브랜드 등도 동참해 추석 온라인 장바구니 경쟁을 확대한다.

무신사 뷰티는 온누리약국과 협업해 9월 11일 서울 홍대 인근에 약 400평 규모 ‘무신사 뷰티 홍대’ 매장을 열고, 지하 1층 53평 공간에 온누리약국을 입점시켜 약국형 ‘파머시 뷰티’ 콘셉트를 도입한다. 무신사가 보유한 고객 데이터·뷰티 트렌드와 온누리약국의 고기능성·이너뷰티 상품을 결합해 피부 고민별 기능성 화장품·약국 전용 제품·일반의약품을 한 공간에서 상담·구매할 수 있는 원스톱 쇼핑 환경을 제공하며, 외국인 관광객과 2030세대 타깃 입지를 홍대에 구축한다.

CJ올리브영은 경기 고양시 지도중학교에서 산부인과 전문의를 초청해 월경·생리통·질 분비물·자궁경부암 백신 등을 설명하는 ‘올리브 클래스 틴(OLIVE CLASS: TEEN)’ 현장 강의를 진행했다. 10대 전용 멤버십·W케어 ‘TEEN 모드’에 이어 중학생 대상으로 처음 진행된 프로그램으로, Q&A 중심으로 여성 신체·월경 주기 등의 올바른 정보를 제공하며 10대 고객과 건강·웰니스 접점을 강화하고 있다.

CJ올리브영은 산리오캐릭터즈와 협업해 8월 30일부터 올리브영N 성수와 팝업 공간 ‘트렌드팟 바이 성수’에서 ‘올리브영 시티 로그’ 팝업을 운영하며, 8일 만에 전년 동기 산리오 팝업 대비 매출 118%를 기록했다. 동시에 산리오 IP 상품을 중심으로 한 대규모 협업 캠페인을 진행해 8월 30~9월 5일 올영세일 기간 온라인몰 인기 검색어 상위권에 ‘산리오’·‘헬로키티’가 오르는 등 IP·체험 중심 오프라인 집객 효과를 확인했다.

올리브영·다이소·무신사는 강원·부산·제주 등 관광 거점 도시에서 올해 신규 매장 10곳을 여는 등 외국인 관광객 필수 쇼핑 코스를 지방 상권으로 확장하고 있다. 올리브영은 2분기 기준 1367개 점포 운영으로 출점 한계에 접어든 상황에서 남포 타운점 등 관광 상권 대형 점포 출점으로 외국인 수요와 상권 활성화를 동시에 노리고 있다.

CJ올리브영은 웰니스 전문 플랫폼 ‘올리브베러’ 1호점(광화문)에 이어 강남점, 스타필드 안성 복합매장을 오픈하며 연내 서울·수도권 중심으로 총 10개 매장까지 확대할 계획이다. 무신사는 신발 전문 편집숍 ‘무신사 킥스’를 홍대·성수·스타필드 고양 등으로 확장하며 복합쇼핑몰 입점으로 고객층을 넓히고 있어, 카테고리 전문점화 흐름이 가속되는 양상이다.

중소벤처기업부는 2026년 K-수출전략품목 육성사업 지원 대상으로 뷰티·패션·라이프·푸드 등 소비재 분야 중소기업 188개사를 선정하고, 올리브영·신세계백화점·무신사·G마켓·롯데마트 등 국내 유통기업 인프라와 네트워크를 활용해 글로벌 시장 진출을 지원한다. 해외 소비자·유통 전문가 평가를 통해 혁신성과 글로벌 확장 가능성을 검증하며 수출바우처·해외 인증 등 정부 수출지원사업을 연계한다.

올리브영은 올해 상반기 기준 전국 1367개 매장을 운영하며 국내 오프라인 뷰티 유통 시장을 사실상 장악한 가운데, 과거 랄라블라·롭스 철수로 경쟁자가 줄었던 시장에 시코르 재출점, 무신사 뷰티 매장 확대, 현대홈쇼핑 ‘코아시스’, 신규 사업자 오프뷰티 등 후발주자들이 다시 진입하고 있다. 이들 경쟁사는 점포 수 경쟁 대신 외국인·연령대별 타깃, 체험·할인 등 차별화 요소로 틈새 공략에 나서고 있다.

NH투자증권은 아모레퍼시픽의 더마 브랜드 성장을 근거로 목표주가를 17만원에서 18만5000원으로 상향하며, 에스트라·일리윤 등 더마 브랜드 비중이 올해 전체 매출의 25%까지 확대될 것으로 추정했다. 에스트라는 올해 1분기 올리브영에서 역대 최고 매출을 기록했고 북미 시장 더마 브랜드 판매 확대가 2분기 실적 개선을 이끌고 있으며, 기사에서는 아마존·틱톡 등 해외 채널 확장을 성장 요인으로 언급했다.

와이즈앱·리테일에 따르면 올해 7월 배달의민족·GS25·CU·쿠팡이츠·올리브영·SSG닷컴·이마트24·컬리·GS더프레시 등 주요 퀵커머스 리테일 브랜드의 신용·체크카드 순결제추정금액은 7조6000억원에 달했다. 롯데슈퍼·GS더프레시·홈플러스 익스프레스·이마트 에브리데이가 쿠팡이츠·배달앱·네이버 쇼핑 장보기 채널 등을 통해 즉시배송을 확대하는 등 SSM과 이커머스·전문몰 간 온라인 장보기 경쟁이 강화되고 있다.

오스트리아 카시트 브랜드 스완두는 네이버 브랜드 스토어에서 9월 7~22일 추석 할인 행사를 진행하고 10일 오전 11시 네이버 쇼핑라이브 방송을 통해 주요 제품을 최대 38% 할인 판매와 방송 중 구매 고객 대상 경품 이벤트를 진행한다. 음식물처리기 브랜드 린클은 9월 8일 오전 10시30분 네이버 라이브에서 주요 제품 할인·쿠폰·적립 및 참여형 이벤트를 제공하고, 웰니스 기업 뉴트리원은 9월 7~22일 네이버 ‘추석+’ 프로모션으로 쿠폰, 구매금액별 사은품, 3회 라이브 방송 등 추석 선물 수요 공략에 나선다.

네오팜의 바디케어 브랜드 더마비는 올리브영과 산리오캐릭터즈 협업 캠페인 ‘올리브영 시티 로그’에 참여해 포차코 캐릭터를 적용한 바디워시·바디로션 한정 기획 2종을 출시했다. 9월 올영픽 기간 동안 정상가 대비 최대 29% 할인과 굿즈(샤워 글러브·공병·파우치)를 제공하고, 올리브영 주요 매장과 올리브영N 성수 내 팝업(트렌드팟·트렌드 파운틴)에서 오프라인 체험·판매를 진행한다.

롯데웰푸드가 개최한 '2026 설레임런'의 3000명 참가권이 6만4900원의 참가비에도 불구하고 예매 시작 2시간 만에 모두 매진되었다. 이번 행사는 아이스크림 '설레임' 브랜드를 경험할 수 있도록 달리면서 제품을 맛보고 완주 후에도 제공하는 등 다양한 체험 요소를 포함했다. 식품업체들이 러닝 행사를 통해 소비자와 직접 소통하는 마케팅을 강화하는 추세다.

청년 창업가들이 지역 특산물과 '못난이 농산물'을 활용해 만든 로컬 푸드 상품들이 추석 선물 시장에서 인기를 얻으며 완판되고 있다. 감각적인 패키지와 독창적인 조리법으로 재해석된 이들 상품은 가치 소비를 지향하는 젊은 세대와 기업 고객에게 좋은 반응을 얻고 있다. 단순 농산물 직거래를 넘어 부가가치를 높이는 청년들의 기획력이 주효했다.

락앤락이 '2026 올해의 브랜드 대상' 텀블러 부문 2년 연속 1위에 오르며 시장 독주 체제를 강화했다. 특히 베버리지웨어 전용 브랜드 '블리쏘울'을 통해 텀블러를 패션 아이템으로 재정의하며 소비자들의 호응을 얻고 있다. 내부 세라믹 가공으로 음료 본연의 풍미를 살린 '블리쏘울 세라믹 퓨어 텀블러'와 휴대성을 높인 경량 텀블러 등이 대표적이다.