GS샵은 2015년과 2025년 추석 연휴 전 3주간 TV홈쇼핑·모바일 앱 판매 데이터를 비교한 결과 식품 매출 비중이 9.3%에서 17.9%로, 건강용품·식품이 7.0%에서 15.3%로 늘어 각각 매출액이 80%, 103% 증가했다고 밝혔다. 반면 냄비·프라이팬 등 주방용품 비중은 8.0%에서 3.3%로, 매출액은 38% 감소했으며, 의류·이미용·신발 등 패션·뷰티 비중과 국내·외 여행 계획 응답 비율은 증가해 명절 소비가 가족 중심 음식 준비에서 간편식·여행·개인 여가 중심으로 이동했음을 보여준다. GS샵은 이에 맞춰 추석 기간 ‘판타지 추석’ 등 특집 편성에서 식품·건강기능식품·패션·뷰티 중심 상품을 강화한다.

홈플러스 익스프레스가 NS홈쇼핑 인수 이후 상품 공급 정상화와 납품업체 지급보증 등 조치로 일평균 매출이 인수 직전 대비 146%, 하루 방문 고객 수가 약 2배, 객단가가 23% 증가하는 등 영업지표 회복세를 보이고 있다. NS홈쇼핑은 자체 웰니스 브랜드 ‘엔웰스’ 건강기능식품 6종을 홈플러스 익스프레스 전국 점포에 도입하는 등 상품 시너지도 본격화하며 SSM 경쟁 구도에서 GS더프레시·롯데슈퍼와의 격차 축소를 모색하고 있다는 평가가 나온다.

CJ ENM 커머스(CJ온스타일), GS샵, 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑(별도), NS홈쇼핑 등 주요 홈쇼핑 5사는 2026년 상반기 합산 매출 2조6814억 원, 영업이익 2421억 원으로 매출은 2.7% 증가, 영업이익은 24.1% 증가해 영업이익률이 7.5%에서 9.0%로 개선됐다. 기사에서는 고마진 상품 중심 구성과 비용 효율화가 수익 개선에 기여했으나 방송매출 100원 중 73원이 송출수수료로 나가는 구조적 부담과 TV홈쇼핑 전체 취급고 감소 등 시장 위축 환경은 여전히 이어진다고 지적한다.