신세계라이브쇼핑은 2022년 에디티드 론칭 이후 블루핏, 엘라코닉, 신세계맨즈컬렉션 등 단독 패션 브랜드를 확대해왔으며, 올해 상반기 단독 패션 판매액이 전년 동기 대비 15% 이상 증가했다. 블루핏은 상반기 약 160억 원으로 20% 성장하고 재구매 고객이 33% 증가했으며, 에디티드는 상반기 50억 원 이상을 기록하는 등 호조를 바탕으로 이번 주부터 블루핏 터키 보싸 데님, 크래프트 베스트, 에디티드 스웨이드 블루종 재킷 등 26FW 신상품을 순차 출시한다.

KT알파 쇼핑은 대상 김치 브랜드 '종가'의 신제품 '유산균 플러스 포기김치'를 8월 27일 오후 5시40분 첫 방송을 통해 홈쇼핑 업계 단독으로 판매한다. 제품에는 국가연구개발사업 지원을 받아 개발된 특허 유산균(특허등록번호 제10-1809447호 등)을 적용해 발효 환경 변화에도 김치 맛과 숙성도를 일정하게 유지하도록 했으며, 100% 국내산 농산물과 종가의 38년 제조 노하우를 담은 비법 양념을 사용해 강원도 횡성 공장에서 생산한다.

NS홈쇼핑은 10월 16~17일 전북 익산 하림 퍼스트키친에서 열리는 'NS푸드페스타 2026 익산' 가족부문 요리경연 참가자를 8월 27일부터 9월 15일까지 공식 홈페이지를 통해 모집하며, 부모 1명과 초등학생 자녀 1명으로 구성된 2인 1팀 60팀을 선발해 '하림그룹 제품으로 만드는 간편 도시락'을 주제로 본선을 진행한다. 앞서 일반부문은 60팀 모집에 338팀이 신청해 약 5.6대 1의 역대 최고 경쟁률을 기록했으며, 행사 기간에는 하림산업 공장 견학, 프레시 마켓, 쿠킹클래스, 푸드 골든벨 등 가족 단위 식문화·체험 프로그램을 운영해 지역 상생 먹거리 축제로 확대할 계획이다.

롯데홈쇼핑은 대구 수성구와 캐릭터 지식재산(IP) 활용 업무협약을 체결해 자사 캐릭터 '벨리곰'과 수성구 마스코트 '뚜비'를 활용한 상품·콘텐츠 개발, 지역 브랜드 상품 발굴, 지역 기업·소상공인 판로 확대, 축제·팝업스토어 공동 홍보, ESG 캠페인 등을 추진하기로 했다. 첫 공동 사업은 수성못 '수성빛예술제'에서 두 캐릭터를 활용한 콘텐츠를 선보이는 것으로 시작해 향후 공동 상품 개발과 유통 확대 등으로 협력 범위를 넓힌다는 계획이다.

롯데홈쇼핑은 중소 브랜드 해외 진출을 돕는 K브랜드 수출 플랫폼 '이설(Eeseol)'을 통해 7월 15일부터 8월 20일까지 미국 LA 쇼핑몰 '더 그로브'에서 K뷰티·라이프스타일 브랜드 39개가 참여한 팝업스토어를 운영해 약 25만 명 방문을 기록하고 일부 브랜드의 현지 수출 계약을 성사시켰다. 체험 콘텐츠와 바이어 상담 연계까지 진행한 뒤, 오는 10월에는 프랑스 파리에서 현지 소비자와 바이어를 대상으로 추가 팝업을 열어 유럽 시장으로 지원 범위를 확대할 예정이다.

롯데홈쇼핑은 단독 패션 브랜드 '네메르'를 리뉴얼해 글로벌 패션 디자이너 크리스텔 코셰와 협업한 '네메르 파리 컬렉션'을 출시하고, 이태리 램스킨 레더 재킷·캐시미어울 스트라이프 시퀸 니트 등 고급 소재와 파리 감성을 강조한 아이템을 선보였다. 론칭 방송은 8월 25일 오전 8시15분부터 진행되며, 브랜드 정체성을 강화한 단독 컬렉션으로 FW 패션 사업을 확대하는 전략이다.

GS샵은 8월 24~30일 '26FW 패션 쇼케이스'를 열고 코어 어센틱, 라삐아프, 모르간, 스튜디오디페, SJ와니, 제이슨 우 등 단독 패션 브랜드의 가을 신상품을 TV와 모바일 앱에서 선보이며, 셔츠·블라우스·얇은 긴팔 티셔츠·카디건과 베스트·뷔스티에 등 간절기·레이어드 아이템을 대폭 확대했다. 실제로 8월 18일 르네크루 방송에서 플라워 아플리케 점퍼·캐시100 반팔 가디건·튤 스커트 등 FW 간절기 상품이 약 6000벌 판매되는 등 기후 변화로 길어진 간절기 수요를 반영해, 코어 어센틱 데님 팬츠 라인업 강화와 데이터 기반 상품 구성 및 패션 매장형 스튜디오 리뉴얼을 병행하고 있다.

여성소비자신문 보도에 따르면 롯데홈쇼핑은 단독 브랜드 '네메르'를 리뉴얼해 크리스텔 코셰와 협업한 '네메르 파리 컬렉션'을 8월 25일 론칭해 이태리 램스킨 재킷·캐시미어울 니트·프리미엄 데님 등 FW 컬렉션을 선보이고, GS샵은 24~30일 '26FW 패션 쇼케이스'를 통해 간절기 셔츠·카디건·베스트 등 레이어드 패션을 강화한다. 두 회사 모두 단독 패션 브랜드와 간절기 활용도가 높은 상품을 앞세워 2026년 FW 패션 시장 공략에 나선 것으로 정리된다.

CJ온스타일은 뉴욕 모던 럭셔리 브랜드 '베라왕(Vera Wang)'과 라이선스 계약을 체결하고 2026년 FW 시즌부터 베라왕 오리지널 패션 컬렉션을 국내에 단독 전개하며, 8월 29일 첫 공개를 예정하고 있다. 과거 서브 라이선스 브랜드 'VW베라왕'으로 5년간 누적 주문금액 4000억 원을 기록한 경험을 바탕으로 이번에는 블랙·화이트를 중심으로 레이스·러플·벨벳·새틴 소재를 활용한 '모던 얼루어' 콘셉트 약 40개 스타일을 선보여, 바니스 뉴욕·브룩스 브라더스·락포트 등과 함께 프리미엄 패션 포트폴리오를 강화하고 있다.

컨슈머타임스는 생성형 AI 기반 네이버 쇼핑 에이전트와 다나와 MCP를 대상으로 의류관리기 추천·가격 비교 등 실제 사용 시나리오를 적용해 추천 제품, 모델 비교, 실구매가 비교, 구매 연결성 측면에서 성능을 비교했다. 네이버는 자체 행동 데이터 기반 개인화 추천을, 다나와는 다수 이커머스의 가격·상품 DB를 외부 AI에 연결하는 전략을 취하는 등 탐색 중심 서비스와 정밀 가격비교 서비스 간 차이를 분석했다.

오아시스마켓은 대화형 AI 쇼핑비서 '메이'의 장바구니 처리 및 실시간 대화 기능을 개선한 '메이 시즌2'를 출시했다. W컨셉은 9월 6일까지 조선델리, 신세계엘앤비 등 200여 브랜드가 참여하는 프리미엄 미식 '푸드페어'를 열고, 남양유업은 한컴과 AX 전략 수립 및 부서별 AI 적용 과제 발굴 등을 포함한 AI 업무 혁신 MOU를 체결했다.

뉴스웍스 통신 업계 동향 기사에서 SK텔레콤의 아시안게임 국가대표 펜싱 AI 전력분석 지원, LG유플러스 유선 가입자망 자율화 평가 기준 제정과 함께 KT알파의 '종가 유산균 플러스 포기김치' 홈쇼핑 단독 론칭 소식을 묶어 전달했다. 해당 단신에서는 종가 김치 단독 론칭이 KT알파 쇼핑의 유통·커머스 관련 이슈로 간략히 언급됐다.