공영홈쇼핑은 추석을 앞두고 중소기업 상품과 농축수산물 소비 촉진을 위해 다양한 이벤트를 진행한다. 8월 26일부터 30일까지 '미리 추석 텐션' 행사에서는 명절 상품을 모바일로 주문 시 10% 할인 혜택을 제공하며, 8월 17일부터 9월 6일까지 '여행을 떠나요' 이벤트에서는 여행 방송 상담 예약 고객 대상 추첨을 통해 적립금을 지급한다. 또한 8월 19일부터 31일까지 '8월의 얼리픽' 행사에서는 방송 상품을 온라인으로 미리 주문하면 적립금을 증정한다.

안동 지역 김치 제조업체인 안동명가김치가 공영홈쇼핑에 입점하여 전국 소비자 공략에 나선다. 8월 26일 첫 방송에서는 안동 지역 농산물을 활용한 김치 세트를 선보이며, 이를 통해 지역 농가와의 상생 확대 및 판로 확보에 기여할 것으로 기대된다.

공영홈쇼핑은 중소기업·소상공인의 신규 판로 개척을 지원하기 위해 중소상공인희망재단에 1000만원을 기부했다. 기부금은 오는 11월 열리는 전시회 참가 지원 등 중소상공인의 제품 홍보와 유통채널 확대에 활용될 예정이다.

홈앤쇼핑은 둔촌역전통시장에서 '시장가자-GO' 프로젝트 네 번째 행사를 개최하고 전통시장 상인들의 디지털 역량 강화와 자생력 향상을 지원했다. 이번 행사에서는 소비 트렌드 변화에 따른 경쟁력 강화 방안, 고객 소통 전략, 정책 자금 및 디지털 지원 프로그램 등이 공유되었다.

NS홈쇼핑은 '2026 서울뷰티위크'에 참여하여 7개 중소 뷰티 협력사의 제품 홍보와 판로 확대를 지원했다. 행사장에서 제품 전시 및 체험 프로그램을 운영하고, NS몰 기획전과 연계한 온라인 판매를 지원했으며, 기업 간 거래(B2B) 상담 및 국내외 바이어 매칭을 통해 입점, 유통, 수출 등 후속 협력 가능성을 모색했다.

유한양행은 체지방 감소 기능성 프로바이오틱스 '원더씬'을 8월 25일 저녁 8시 45분 현대홈쇼핑 '오윤아의 오감쇼'에서 홈쇼핑 최초로 선보인다. 원더씬은 체지방 감소 기능성을 인정받은 개별인정형 프로바이오틱스 원료를 사용했으며, 인체적용시험 결과 체지방량 및 체지방률 감소 효과를 보였다. 하루 1캡슐로 간편하게 섭취 가능하며 실온 보관이 가능하다.

대구 수성구와 롯데홈쇼핑은 수성구 대표 캐릭터 '뚜비'와 롯데홈쇼핑 대표 캐릭터 '벨리곰'의 지식재산(IP) 활용 업무협약을 체결했다. 양측은 캐릭터 협업 상품 및 콘텐츠 개발, 지역 브랜드 상품 발굴, 소상공인 판로 확대, 공동 홍보 및 ESG 활동 등을 협력할 계획이다. 첫 공동 사업으로 '2026 수성빛예술제'에서 두 캐릭터를 활용한 콘텐츠를 선보일 예정이다.

CJ온스타일은 미국 뉴욕의 모던 럭셔리 브랜드 '베라왕(Vera Wang)'과 라이선스 계약을 맺고, 2026년 가을·겨울(FW) 시즌부터 베라왕 패션 컬렉션을 국내에 단독으로 전개한다. 이번 컬렉션은 '모던 얼루어(Modern Allure)'를 콘셉트로 하며, 오는 29일 CJ온스타일을 통해 처음 공개될 예정이다. CJ온스타일은 이를 통해 프리미엄 패션 경쟁력을 강화할 계획이다.