대한적십자사는 만 9~24세 장애인스포츠 유망주 11명을 선정해 1인당 500만 원, 총 5500만 원의 장학금을 전달했다. 장학금 재원은 크레아스튜디오와 연세대학교 총학생회 등의 기부금으로 마련됐으며, 크레아스튜디오가 기부한 5000만 원은 MBN 예능 프로그램 '현역가왕' 문자투표 수익금으로 조성됐다. 기사에서는 대한적십자사가 2020년 TRN과 함께한 희망리더 '키다리 아저씨' 프로젝트와 Thank유 1004 장학금 캠페인, '국대는 국대다' 꿈나무 재능 지원사업 등 청소년 체육·문화예술 지원 활동을 함께해 왔다고 언급한다.

계절 경계가 흐려지고 늦여름까지 더위와 큰 일교차가 이어지자 GS샵과 신세계라이브쇼핑은 카디건·셔츠 등 간절기 의류 상품과 관련 방송 편성을 확대하고 있다. 신세계라이브쇼핑은 블루핏과 에디티드를 중심으로 늦여름부터 초가을까지 착용 가능한 간절기 패션 상품 편성을 늘려 FW 시즌 초반 수요 선점에 나선다.

SSG닷컴은 30일까지 가구·침구·주방·생활용품을 최대 77% 할인하는 '리빙 쓱세일'을 진행하며, 매일 2개씩 총 14개 상품을 한정수량 특가로 판매하는 타임딜을 운영한다. LG생활건강 세탁세제, 시몬스, 자코모, 까사미아 등 주요 브랜드를 대상으로 자체 라이브커머스 '쓱라이브'를 5회 편성하고, 이마트몰·신세계몰·신세계백화점몰용 할인쿠폰과 행사카드 청구할인 등 추가 혜택을 제공한다.

신세계그룹은 글로벌 아트페어 '프리즈 서울 2026'의 공식 헤드라인 파트너로 참여해 2030년까지 5년간 파트너십을 이어가며, 예술과 리테일을 결합한 문화·예술 기반 마케팅을 강화하고 있다. 그룹은 온라인에서 IP 상품, 오프라인에서 공연·체험 콘텐츠를 활용해 각 계열사 업태에 맞춘 문화 마케팅으로 고객의 '시간과 경험'을 공략하는 전략을 전개하고 있다.

KT알파 쇼핑은 25일 오후 8시40분대 라이브커머스 셀러 '쓰리백' 백운섭 대표와 함께 '라오메뜨 전설의 패치-창고털이 특집' 방송을 진행하며, 기존 TV홈쇼핑 고객과 모바일 시청자를 동시에 겨냥한다. 방송에서는 누적 판매량 3억장을 돌파한 '라오메뜨 전설의 패치'를 3년 전 론칭 방송 가격으로, 프리미엄 준대형 240매와 무료체험 60매를 더한 총 300매 구성으로 판매하고, 리뷰 작성 고객에게 커피 쿠폰을 제공한다. 쓰리백은 약 30만 명의 단골 고객과 분기 300억 원 규모 매출을 가진 크리셀러로, 중소 파트너사 상품 판로 확대와 모바일 기반 고객 유입을 위해 협업을 확대할 계획이다.

롯데홈쇼핑은 단독 패션 브랜드 '네메르'를 FW 시즌에 맞춰 리뉴얼하고, 샤넬 공방 메종 르마리에의 크리에이티브 디렉터 크리스텔 코셰와 협업한 '네메르 파리 컬렉션'을 오는 25일 론칭한다. 이번 컬렉션에서는 이태리 램스킨 레더 재킷, 캐시미어울 스트라이프 시퀸 니트, 브랜드 최초 프리미엄 데님 등 프리미엄 소재와 파리 공방의 장인 기술을 반영한 상품을 선보이며, 전속 모델로 발렌시아가 독점쇼에 오른 프랑스 국적 한국계 모델 티아나 톨스토이를 기용해 브랜드 이미지를 강화한다.

입추·처서 이후 기온 변화와 짧아진 간절기에 대응해 GS샵, CJ온스타일, 현대홈쇼핑, 롯데홈쇼핑 등 홈쇼핑사들은 간절기 의류와 레이어드 아이템 비중을 확대하고 FW 패션 쇼케이스를 조기 편성하고 있다. GS샵은 셔츠·블라우스·카디건 등 간절기 상품을 강화하고, 현대홈쇼핑은 라씨엔토·어반어라운드 등 PB 방송과 울·캐시미어 니트, 인조가죽 트렌치 재킷 등을 편성했으며, 롯데홈쇼핑은 단독 브랜드 특집전과 네메르 파리 컬렉션을 통해 레더·데님 등 프리미엄 아이템 경쟁을 본격화하고 있다.

CJ올리브영은 8월 30일부터 9월 30일까지 '올리브영 시티 로그'를 주제로 글로벌 IP 산리오캐릭터즈와 역대 최대 규모 협업 캠페인을 진행하며, 81개 브랜드·321종 제품을 선보인다. 산리오 캐릭터에 한국 도시·라이프스타일·지역 특산물(전주 비빔밥, 공주 알밤, 우도 땅콩 등)을 결합한 K-로컬 비주얼 에셋과 한복 헬로키티 디자인을 개발해 제품·굿즈와 지역 매장 외관·포토존에 적용하고, 국내 매장뿐 아니라 글로벌몰과 미국 온·오프라인 채널까지 판매를 확대한다.