NS홈쇼핑은 자체 웰니스 브랜드 '엔웰스'의 건강기능식품 신제품 6종을 출시하고, NS몰과 TV홈쇼핑을 넘어 홈플러스 익스프레스와 홍콩 등 해외 유통망까지 판매 채널을 확대한다. 이번 신제품은 가정의학과 전문의 윤방부 박사와 공동 개발한 '국민건강 프로젝트' 시리즈로, 대표 상품인 '활력엔 멀티비타 SHOT'과 일상 건강 고민에 맞춘 실속형 제품 5종으로 구성됐다. NS홈쇼핑은 이를 통해 건강기능식품 PB 경쟁력을 강화하고 토탈 웰니스 브랜드로 육성할 계획이다.

원·달러 환율이 1300원대로 하락하면서 홈쇼핑 업계에서 장거리 여행 상품 판매가 다시 활기를 띠고 있다. GS샵은 최근 유럽 장거리 여행 상품의 상담 예약 건수가 증가했으며, 롯데홈쇼핑은 9월 장거리 상품 편성을 20% 확대할 계획이다. 이는 고환율로 위축되었던 해외여행 수요 회복에 대한 기대감을 높이고 있다.

이재현 CJ 회장과 이미경 CJ 부회장이 KCON LA 2026 현장에서 세계 최대 음악기업 유니버설뮤직그룹(UMG)의 루시안 그레인지 회장 겸 CEO와 만나 K-컬처의 글로벌 성장과 엔터테인먼트 산업의 미래에 대해 논의했다. 이번 만남은 CJ가 30여 년간 추진해 온 문화 사업 비전과 글로벌 네트워크가 KCON이라는 플랫폼에서 만난 상징적인 장면으로 평가받고 있다. 또한, 글로벌 음악 산업을 대표하는 그레인지 회장이 KCON 현장을 직접 방문함으로써 K팝을 넘어 K-컬처 전반에 대한 글로벌 엔터테인먼트 업계의 높은 관심과 위상을 보여준다.

GS샵에서 모발 관련 상품의 성장세가 두드러지고 있다. 올해 1월부터 7월까지 모발 건기식 주문액은 전년 동기 대비 133% 증가한 35억원을 기록했으며, 모발 관련 뷰티 상품 주문액도 12.7% 증가한 170억원을 기록했다. 특히 '에버콜라겐 스킨&헤어'와 '헤드스파7 트리트먼트'가 높은 성장세를 보이며 모발 케어가 주요 상품군으로 자리 잡고 있다.

공영홈쇼핑의 김치 방송이 특정 제조사인 '도미솔식품'에 편중된 것으로 나타났다. 2024년부터 올해 7월까지 전체 김치 방송 중 도미솔식품 제품이 차지하는 비중은 45% 이상으로, 3년 연속 높은 편중률을 보이고 있다. 이는 연간 방송 편성 비율 제한(3%)에도 불구하고 품목별 편중은 관리 사각지대에 놓여 있다는 지적이다.

기업형 슈퍼마켓(SSM) 시장의 경쟁이 다시 치열해지고 있다. GS더프레시는 603개 점포를 보유하며 업계 최다 점포 수를 유지하고 있으며, 연말까지 620여 개로 확대할 계획이다. NS홈쇼핑이 인수한 홈플러스 익스프레스는 하반기 신선식품 및 근거리 즉시 배송 강화를 통해 시장 경쟁에 적극적으로 나서고 있다. 반면 롯데슈퍼와 이마트에브리데이는 점포 수를 축소하는 추세다.

폴라리스AI가 전개하는 글로벌 라이프스타일 브랜드 키플링이 신규 소비층 확대를 위해 브랜드 리포지셔닝에 속도를 내고 있다. 오는 24일 CJ온스타일 모바일 라이브쇼 '겟잇뷰티 with 유인나'를 통해 FW26 신제품을 공개하며, 기존 가방 중심에서 키링, 파우치 등 접근성 높은 패션 아이템으로 영역을 확장한다. 이는 단순 판매 채널 확대를 넘어 브랜드 타깃 고객층을 넓히려는 마케팅 전략의 일환이다.

홈앤쇼핑이 전통시장 상인들을 대상으로 디지털 전환 교육 및 점포 운영 솔루션 제공 등 상권 활성화 지원 사업을 이어가고 있다. 신한카드와 업무협약을 체결하고 데이터 기반 인사이트를 제공하며, 온라인 플랫폼 활용법, 상품 이미지 교육 등 점포 운영에 필요한 교육을 제공하는 '시장가자-GO' 프로그램을 확대 추진한다. 또한, 자체 발굴한 소상공인 제품의 홈쇼핑 및 모바일 앱 입점도 지원한다.

글로벌 키친웨어 브랜드 꾸띠잔(Cuitisan)이 롯데홈쇼핑 '최유라쇼'를 통해 국내 시장에 공식 론칭한다. 이번 방송에서는 프리미엄 라인 '시그니처 벨라 컬렉션'을 대용량 용기 7개 세트와 반찬 소분 용기 8개 세트 구성으로 선보인다. 꾸띠잔은 316 스테인리스 스틸과 에코젠 소재를 사용하고 항균 테스트 등을 완료하여 안전성과 편의성을 높였다.

프리미엄 비건 헤어컬러 브랜드 메르셀(MERCELL)이 9월 17일 롯데홈쇼핑을 통해 '메르셀 비건 염모제'를 선보인다. 이 제품은 무암모니아·무알카리·비건 인증을 받아 냄새와 두피 자극을 최소화했으며, 자연스럽고 선명한 컬러와 부드러운 모발 표현까지 고려해 기능성과 심미성을 동시에 충족시킨다. 메르셀은 이번 방송을 계기로 홈쇼핑 염모제 시장에서 '성분과 사용 경험' 경쟁을 확대할 계획이다.

한국중소벤처기업유통원(한유원)은 오는 30일까지 '2026 라이브커머스 제작·운영 지원사업'에 참여할 소상공인을 모집한다. 이 사업은 국내 대형 홈쇼핑 온라인몰과 협력하여 소상공인의 실시간 라이브커머스 방송 판매를 지원하며, 선정된 소상공인에게는 방송 기획부터 제작, 송출, 홍보까지 전 과정을 지원하고 판매 수수료 할인 혜택을 제공한다. 참여 온라인 업체로는 그립, 현대홈쇼핑, 우체국쇼핑, SK스토아, NS홈쇼핑, 오아시스, 공영홈쇼핑, G마켓, 롯데ON 등이 있다.